Давайте сразу договоримся, что не будем рассуждать о том, как социальные сети, и в частности короткий контент, негативно влияют на внимание потребителей. Об этом написано достаточно и даже проведены исследования, и мы оставим этот вопрос в стороне. Есть объективная причина, почему короткий контент стал популярен. И она — в скорости. Скорость сегодня обеспечивает нашу выживаемость, и мы стремимся как можно быстрее вводить себя в курс всего, что нам необходимо для жизни и достижения успеха.

Итак, цель – поисследовать позитивные аспекты развития феномена социальных сетей как носителей культурного кода.

Предлагаю поднять температуру до максимума и заявить, что социальные сети сегодня становятся цифровыми музеями нового типа и формируют вкус молодого поколения.

Вспомним для начала, что такое традиционный музей. Это тщательно собранная и кураторская коллекция. Экспонаты в музее подобраны профессионалами, и посетители двигаются по залам, погружаясь в искусство в определённом порядке. Это может быть просто просмотр или образовательный опыт, где каждый шаг продуман куратором, и где зритель выходит с определённым новым пониманием, эмоциями и переживаниями.

А что предлагают нам современные социальные сети как потенциально новые музеи? В мире, где всё движется быстрее, мы адаптируемся к потреблению информации на других скоростях. Визуально ориентированные платформы (к которым относятся и социальные сети) позволяют нам быстро просматривать контент, тут же взаимодействовать с ним и с теми, кто его также просматривает.

Есть преимущество в том, чтобы сразу оставить комментарий, завязать дискуссию, а не искать отдельный форум для обсуждения художника или коллекции. К тому же каждый пользователь может мгновенно создать свою «галерею», отсортировать свои предпочтения, и в результате алгоритмы социальных сетей формируют персонализированную экспозицию под каждого из нас.

В этом кроется и опасность: алгоритм, выступая куратором и предлагая нам определенный контент, сужает наше восприятие мира.

Эту неприятность обойти так же легко, как сходить в музей авиации после музея Голландских мастеров, и тем самым сознательно расширить круг своих интересов. Очевидно, что это «переключение» между типами визуального контента нужно осознавать и ему можно научиться, чтобы настроить свои цифровые музеи под себя. И это, пожалуй, еще один один плюс в пользу социальных сетей. Адаптируемость к индивидуализации.

Можно поспорить о качестве контента в социальных сетях в отсутствии профессиональных кураторов, но на деле нельзя списать со счетов эстетический интеллект самих пользователей и алгоритмы, которые подстраиваются под их вкусы. Таким образом, даже в таких цифровых музеях мы видим определённые стандарты качества и эстетики, которые формируются коллективно. Качественно созданный контент, который вызывает бурные эмоции и обсуждения, всегда котируется выше. Аккаунты, которые набирают наибольшее внимание — это те, где есть визуальная насыщенность, эпатаж, креативная подача и/или острая массовая боль, социальная проблема. Так, через социальыне сети мы формируем и развиваем вкус и восприятие культуры.

Параллели между музеем и социальными сетями очевидны.

В музеях мы получаем образовательный опыт, чувствуем, думаем, переживаем и общаемся. В соцсетях мы также получаем доступ к визуальному контенту, реагируем, комментируем, собираем свои «коллекции» и обсуждаем, что нас зацепило. Все эти действия создают аналогичные процессы формирования вкуса и переживания культурного опыта.

Можно ли назвать социальные сети цифровыми музеями? Оставим вопрос открытым. Учтем, что они дают возможность быстро погружаться в актуальный культурный контекст. Это иной, более динамичный формат, и он отражает ритм нашей жизни. И именно социальные сети делают культуру доступной, образование — постоянным, а вкус — живым.

Цифровой музей нового типа не требует билета и не закрывается в пять вечера. Он всегда открыт, и в нём бесконечное количество новых выставок.

Автор статьи: Анастасия Подольская